75% опрошенных готовы платить больше за экологичные украшения, а 72% повторно используют упаковочные материалы для новых подарков
Более трети покупателей (36%) планируют потратить на новогодний декор от 1 до 3 тысяч рублей. 19% респондентов указали бюджет до 1000 рублей, 17% — от 3 до 5 тысяч рублей, а 12% — от 5 до 10 тысяч. Лишь 7% участников опроса намерены потратить более 10 тысяч рублей, в то время как 9% не планируют никаких покупок в этом сегменте. При этом большинство опрошенных (75%) готовы платить больше за экологичные новогодние украшения: 29% согласны заплатить на 5% дороже, 25% - на 10%, 14% - на 15%, 5% - на 20%, и 2% - на 30%. Четверть опрошенных не намерены платить больше за экологичные украшения. Такие данные показало исследование компании «Лемана ПРО». В опросе приняли участие более 4000 респондентов из разных регионов России — мужчины и женщины в возрасте от 18 до 60 лет, которые проводили работы по ремонту и благоустройству жилья за последние 12 месяцев или собираются делать это в ближайшие 3 месяца.
По данным опроса, каждый второй россиянин (52%) приобретает новые новогодние украшения каждый год. При этом 58% из них составляют женщины, а 46% — мужчины. 23% респондентов обновляют декор раз в два-три года, 10% — раз в четыре-пять лет, и 8% — реже, чем раз в пять лет. 6% опрошенных не обновляют новогодний декор вовсе. Наиболее популярными площадками для покупок являются маркетплейсы (46%). 21% опрошенных предпочитают специализированные магазины товаров для дома и ремонта, 16% — продуктовые супермаркеты, а 13% — рынки и ярмарки. Доски объявлений используются для покупки украшений лишь 1% респондентов.
Россияне используют различные элементы новогоднего декора. Световые гирлянды выбирают 87% опрошенных, елочные шары и игрушки — также 87%, мишуру и бусы — 71%. Интерьерные наклейки выбирают 46% респондентов, тематические фигурки и свечи — по 45% опрошенных. Новогодние венки используют 40%, посуду с праздничным рисунком — 36%, текстиль — 35%. Среди экологичных новогодних решений лидируют энергосберегающие LED-гирлянды (67%). Игрушки из натуральных материалов используют 60% опрошенных, природные украшения (шишки, ветки и т. д.) — 54%. Многоразовую упаковку для подарков применяют 41%, свечи из пчелиного воска — 27%, декор из переработанных материалов — 25%.
Для упаковки подарков россияне все чаще предпочитают экологичные решения. Картонные перерабатываемые коробки выбирают 37% опрошенных, крафт-бумагу — 34% (при этом женщины используют крафт-бумагу значительно чаще мужчин — 41% против 25%). Атласные ленты и натуральные веточки применяют 32%, фольгу или пленку — также 32%, тканевую многоразовую упаковку — 26%, деревянные коробки — 21%, биоразлагаемый пластик — 13%, газеты и журналы — 11%. 17% респондентов предпочитают дарить подарки без упаковки.
При этом 72% репондентов повторно используют упаковочные материалы для новых подарков, большинство из них – женщины (79% против 66% у мужчин). Всегда так делают 32% опрошенных, иногда — 40%. Никогда не используют упаковку повторно и каждый раз покупают новую — 28% респондентов (34% мужчины и 21% женщины).
При выборе товаров для декора россияне в первую очередь обращают внимание на цену (74%), дизайн и цвет (72%), качество (62%), материал изделия (53%) и наличие акций или специальных предложений (48%). Экологические преимущества учитывают 21% респондентов, страну производства — 13%, бренд — 10%. Женщины чаще обращают внимание на цену (79% против 68% мужчин) и материал (58% против 46% мужчин), а мужчины больше акцентируют внимание на страну-производителя (15% против 10% женщин) и бренд (11% против 9% женщин).
78% участников опроса в этом году будут наряжать новогоднюю елку, из них большинство женщин (86% против 69% мужчин). По сравнению с 2024 годом увеличилось количество людей, планирующих украшать искусственную елку — 74% против 61% в прошлом году. 33% будут наряжать живую ель (в 2024 году этот показатель составлял 26%). 7% респондентов заявили, что будут использовать ель-половинку, 4% — елку, растущую на собственном участке, и 3% возьмут в аренду уже украшенную ель. Наиболее распространенным стилем оформления жилья остается традиционный — его выбрали 75% опрошенных. Минимализм предпочитают 13%, экстравагантный стиль — 8%, экологичный — 2%.
53% покупателей живых новогодних елей намерены сдать их в ближайший пункт приема после завершения праздников, что на 12% больше, чем в прошлом году. Среди мужчин о таком решении сообщили 77% опрошенных, среди женщин — 35%. При этом 31% респондентов планируют отнести елку в уличный мусорный контейнер: этот вариант выбрали 41% женщин и 18% мужчин.
